国是访问丨新世界中国行政总裁：房地产企业如何穿越周期 ？******
文/庞无忌
2022年以来 ，房地产市场持续探底，行业格局变动加剧 。据机构统计 ，今年前11个月，“千亿房企”(销售额超1000亿元)，减少近半 ，“百亿房企”减少了三分之一 。房地产业如何走向新发展模式成为各方关注 的热点话题 。
率先经历过完整房地产周期、经过国际资本洗礼 的港资房企 ，或许在穿越周期 、探索新发展模式方面 ，能提供一些经验和借鉴。
老牌港资房企新世界发展执行董事 、新世界中国董事兼行政总裁黄少媚近日在接受中新社国 是直通车采访时表示 ，在过去50年的发展中 ，新世界集团经历了包括全球金融危机 、1997年香港金融风暴等多次动荡环境，所以在“稳”字上要求很高 。除“稳字当头”外 ，前瞻性布局、本地化团队以及多元生态圈是企业成功穿越周期的保障。
独特 的发展模式
这些年来 ，许多内地房企激进扩张，追求高周转，但负债高 ，经营风险大 ；而港资房企则普遍投资保守 、速度慢 、项目开发周期长 。黄少媚认为，新世界走出了一条不同于两者的发展路线 ，“我们既不 是单纯的香港发展商，也不 是单纯 的本地发展商”。
2021年1月，新世界中国将总部从香港搬到广州 ，这 是公司本地化的重要一步 。黄少媚说，总部落户广州后 ，公司在现场决策 、项目开发 、销售 、租赁及物业管理等领域运转都很快 ，非常接地气，在速度上跟本地企业不相上下。不同的是 ，在设计上 ，新世界仍然保留了香港企业设计国际化的优势；在经营上，也仍然采用港资企业独有 的管理模式。
在她看来 ，企业经营的“稳”来自收入的多元化。新世界中国既做写字楼 、住宅等的销售，也做自持租赁，租售并重 。自持部分会开发成瑰丽酒店、K11 、K11 ARTUS艺术寓所、服务式公寓等业态 。这样短期有销售带来 的现金流回笼，当企业遭遇风波 、销售利润下滑时，又有长期稳定 的租金流弥补，同时也避免了只做租赁带来的资金回笼过慢等问题 ，“帮助企业穿越寒冬” 。
聚焦四大核心城市
新世界集团 是最早进入内地的港资企业之一。上世纪80年代开始 ，新世界在内地的投资足迹就已遍布华南、华东 、东北 、华北、华中的数十个城市 。但速度和规模并非港资企业的优势 。在经历2015年的一轮调整和收缩之后 ，新世界调整了内地布局，其关键词就是“聚焦” 。
从2016年开始 ，新世界中国就开始聚焦大湾区和长三角的发展 ，特别 是广州、深圳 、上海、杭州四大核心城市。为何选择这四个城市 ？
黄少媚说 ，首先 是新世界擅长的综合体项目在这四个城市得到了充裕 的投资回报 。其次 ，新世界在这些城市得到了广泛 的支持；而且 ，这四个城市的发展基础好，适合打造城市地标、高端物业等项目 ，这些也恰恰 是新世界拿手的领域 。目前新世界已经完成和正在打造的城市地标包括广州周大福金融中心 、深圳K11 ECOAST项目、上海的K11淮海中路项目等。
以粤港澳大湾区为例 ，“我们一直在做粤港澳融合”，黄少媚透露 ，十年前，周大福珠宝中国总部落户在深圳盐田区 ，去年新世界中国总部落户广州。近年来，新世界加大投资力度，在粤港澳大湾区的内地城市投资超过2000亿元 ，其中包括大量的旧改和城市更新类 的项目，如 ：深圳龙岗188项目、光明光侨食品厂项目、广州的塔岗项目等。
除了地产项目外，集团旗下的社区医疗项目Humansa仁山优社也已进入大湾区 ，在广州和深圳目前总共35家诊所 。2018年，新世界收购了香港富通保险 ，现在正积极申请内地牌照 ，未来落地地点也选在深圳 。
多元化生态圈
建立多元化生态圈是帮助企业穿越周期 的重要方式。但这对企业 的运营和管理能力有较高 的要求 。
黄少媚说，新世界多元生态圈融汇地产、商业 、酒店 、零售 、教育、金融保险、医疗等多个领域，“别的发展商很少像我们一样 ，一个母公司同时做地产也做珠宝 。”
她表示，简单来说，我们商场建好后由K11运营；酒店方面有瑰丽酒店 、芊丽酒店、新世界酒店 ；教育板块有周大福教育 ；医疗领域有Humansa仁山优社 ；珠宝方面有周大福。
黄少媚透露 ，今年 ，新世界集团旗下 的医疗健康品牌Humansa仁山优社继续扩展粤港澳大湾区业务，将于2022年内扩充至逾30间医疗服务点 ；新世界集团携手周大福教育集团 ，引入国际教育资源在广州创办学校——广州博萃德学校，位于广州南站附近，接近香港高铁站，已经开始招生了。即将建成 的深圳K11 ECOAST项目，未来将是深圳最大的购物中心。
生态圈上的各环节有相互促进 的作用 。比如：买房其实也是买配套 ，她指出，在做城市综合体时 ，如果没有瑰丽酒店，没有K11品牌 ，单纯做住宅 ，那就很难对消费者形成独特的吸引力。此外 ，在新世界 的生态圈中 ，消费积分可以共享 。比如消费者买了新世界的房子 ，得到积分 ，可以去瑰丽消费 ，去K11买东西，买珠宝 ，或者去医疗机构体检或者看病，积分共享有助于生态圈的畅通。更重要 的是 ，联合起来的多种业态也能推动产能融合 ，满足多元化 的生活场景 。
过去 ，内地房地产市场的发展是“以量取胜” ，但需求就这么多，量 的扩张必定会遇到“天花板” 。未来如何转型 ？黄少媚说 ，只有高质量发展 、稳健发展才能帮助企业穿越寒冬，迎来春天。
【乌镇声音】思科巢巍忠 ：共享创新技术 助力中国数字化转型****** 光明网讯（记者 丛芳瑶 梁天天）11月9日至11日，2022年世界互联网大会乌镇峰会在浙江乌镇举行 。思科大中华区副总裁巢巍忠就“助力中国数字化转型 ，与世界分享数字经济的机遇与红利”等问题接受记者采访 。 记者：参加9届世界互联网大会，您有何感受？ 巢巍忠：9年来 ，思科参与世界互联网大会，既 是来倾听、学习 ，也 是来分享的 。 从2014年举办至今 ，世界互联网大会毫无疑问是中国互联网行业的顶级盛会 。我认为这是一个非常好的平台，可以方便国内外互联网大厂相互交流 、和政府保持沟通 、了解政府政策法规、互联网新技术 ，有利于让互联网企业建立一个服务各行各业未来发展 的目标和共识。 记者 ：您认为目前中国互联网发展状况如何 ？ 巢巍忠：中国互联网发展的质量和速度全世界有目共睹 。中国许多互联网公司在全球都有巨大 的影响力。 中国互联网发展多年 ，在互联网 的众多领域为全球贡献了许多创新的技术和思路 。中国产业的转型升级和数字经济 的蓬勃发展也为互联网和数字技术的进一步发展提供了巨大助推力。共享经济、教育普及 、生产力服务等新技术 的应用改变着企业、政府和个人的同时，也让他们真正受惠于经济数字化转型所取得的成果 。我相信在接下来 的发展中 ，这也 是我们整个互联网行业需要去努力 的方向。 记者：今年大会的主题 是“共建网络世界 共创数字未来——携手构建网络空间命运共同体”，您认为互联网企业如何助力中国数字化转型，与世界分享数字经济 的机遇与红利 ？ 巢巍忠：思科进入中国近30年，见证了中国互联网发展以及数字经济 的腾飞。作为互联网企业，思科一直致力于将最先进的技术 、产品和理念带入中国 ，并深耕本地，与思科合作伙伴密切合作 ，服务中国客户。同时 ，积极响应国家政策 ，如“一带一路”倡议、“粤港澳大湾区”规划等 。我们还专门组建企业出海团队加强粤港澳团队 的协同合作 。 此外 ，我们还与教育部开展合作 ，在2017年至2020年的3年内为中国教育投入价值约5亿元人民币等值的课程 、师资培训 、教学软件、教学平台和硬件实验室等，培养了约40万人次的数字化创新人才。 所以，作为互联网企业 ，积极为中国引入先进技术 、产品和理念，培养人才，深耕本地，都 是可以助力中国进行数字化转型的有效措施 。 记者：在帮助中小企业发展方面，您认为互联网企业应该怎么做 ？ 巢巍忠 ：从思科角度来说，我们认为中小企业是一个潜力无穷的市场 ，我们也会在这个市场投入更多产品 ，帮助中小企业找到适合本身发展的解决方案。同时我们还会积极培养人才，帮助中小企业去加快数字化转型 ，提高数字化能力 。这 是我们一直在做 的事情 。 记者：您认为这次互联网大会对中国未来互联网发展会带来怎样的影响？对世界又有何意义 ？ 巢巍忠：我觉得世界互联网大会的举办对于中国和世界来说都有积极 的意义。这次大会的主题 是“共建网络世界 共创数字未来——携手构建网络空间命运共同体”，其实已经非常明确阐述了中国在未来数字化建设方面 的目标 。 作为互联网企业 ，我们非常高兴能够看到国家将数字化建设作为国家层面的战略之一，未来我们也将帮助更多中国企业加速、加快完成数字化转型，引进更先进 的技术 、培养优秀 的人才，共同推动中国企业 的数字化进程，助力打造一个更具包容性的未来 。 大发彩票welcome登录入口地图 |
